何止顏值，更要心質(zhì)！解碼巧媽媽的顏質(zhì)時(shí)代！

發(fā)布時(shí)間：

2019-11-22

巧媽媽2020年度新品發(fā)布會(huì)

2019年11月17日，以“創(chuàng)變&綻放”為主題的巧媽媽2020年度新品發(fā)布會(huì)暨品牌升級(jí)盛典（以下簡稱“發(fā)布會(huì)”）在中國烏鎮(zhèn)舉行，成為暨世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)后，烏鎮(zhèn)的又一食品盛宴。2019年是巧媽媽自2013年創(chuàng)立以來，經(jīng)過一五快速沉淀發(fā)展后，二五綻放期的元年。在這一年，巧媽媽浴火而變，品牌logo的升級(jí)，企業(yè)理念的更新，全新品質(zhì)產(chǎn)品的推出，都預(yù)示著巧媽媽以創(chuàng)變的姿態(tài)完美綻放。

顏值為王的時(shí)代

審美力是第一生產(chǎn)力

AC尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有超過64%的消費(fèi)者愿意僅僅是因?yàn)榘b的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品，這也是這兩年一直被行業(yè)討論的顏值為王。其實(shí)早在2013年，巧媽媽在公開演講中就提出了“審美力是第一生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并在2014-2018年“一五”沉淀期身體力行去實(shí)現(xiàn)，不可否認(rèn)，巧媽媽以極致美學(xué)享受了顏值為王的第一波紅利。

對于顏值的魔力，巧媽媽在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場用一個(gè)簡單的例子向大家說明：一個(gè)農(nóng)民大伯變身優(yōu)雅紳士。

一位改造前沒有顏值、非常樸素的農(nóng)民大伯，經(jīng)過改造穿上了西裝，戴上了帽子，變成了一位優(yōu)雅時(shí)尚的紳士，甚至可以在咖啡館里約會(huì)。但是大伯顏值的改變也隨之而來帶來了限制，那就是“只有顏值”，所以這次約會(huì)是一次性的。這種現(xiàn)象是普遍存在的，為了顏值而改變，改變的只是表面，而對消費(fèi)者來說，其實(shí)失去了絕對價(jià)值。

顏值+心質(zhì)，迎來顏質(zhì)時(shí)代

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。顏值為王已經(jīng)不是巧媽媽的商品哲學(xué)，在2020年度巧媽媽“創(chuàng)變&綻放”新品發(fā)布會(huì)暨品牌升級(jí)盛典上，巧媽媽做了全面的升級(jí)，并完成了從顏值為王到顏質(zhì)時(shí)代的創(chuàng)變。

所以，什么是巧媽媽的顏質(zhì)時(shí)代呢？顏質(zhì)時(shí)代就是顏值與品質(zhì)、心質(zhì)相融合，既要美感，更要性感，來達(dá)到極致美感和極致品質(zhì)。

>>>顏：顏的迭代升級(jí)

更時(shí)尚、更年輕、更有范成為新趨勢，中產(chǎn)階級(jí)作為中國中高端產(chǎn)品的消費(fèi)主力，他們的年輕化審美成為一種潮流，以奢侈品作為審美風(fēng)向標(biāo)，也越來越年輕化、時(shí)尚化。巧媽媽緊隨當(dāng)今發(fā)展趨勢，對產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后的產(chǎn)品更時(shí)尚、更年輕、更系列化、更家族化。

>>>質(zhì)：質(zhì)的進(jìn)化論

消費(fèi)者越來越重視消費(fèi)體驗(yàn)，有共鳴、有聯(lián)想、有體驗(yàn)是巧媽媽對于“質(zhì)”的追求。巧媽媽以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心，深入了解消費(fèi)者，探尋消費(fèi)者“心物質(zhì)”與精神剛需，并通過思考模型制定了巧媽媽獨(dú)有的產(chǎn)品開發(fā)哲學(xué)。

為了每一口都是微笑，其實(shí)每一口都不簡單，而這背后是永遠(yuǎn)的測試版。日本與歐洲是布丁甜品的發(fā)源地之一，巧媽媽對甜品品質(zhì)有著極致要求，在日本和歐洲，進(jìn)行視覺、味覺、感覺的18項(xiàng)專業(yè)測試，滿意度達(dá)98.4%。

創(chuàng)新化產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)

顏值迭代，心質(zhì)進(jìn)化，巧媽媽開創(chuàng)了顏質(zhì)時(shí)代發(fā)展哲學(xué)，并以用戶為導(dǎo)向、以服務(wù)體驗(yàn)為導(dǎo)向、以品牌主張為導(dǎo)向，本次發(fā)布會(huì)上，巧媽媽創(chuàng)新性推出以下四款重點(diǎn)產(chǎn)品。

①基于兒童用戶，推出陪伴系列創(chuàng)新產(chǎn)品

童年，是一場自由的暢行，簡單的我要、我不要，就夠了。

要好吃、還要好玩，探索未知的不確定，才是童年的世界。

每時(shí)每刻，“媽媽，我要巧媽媽玩趣杯”。

創(chuàng)新杯型結(jié)構(gòu)，一半美味、一半趣味。

六種口味，配隨機(jī)炫酷小玩具，N種趣味探索。

②基于消費(fèi)場景，打造跨界創(chuàng)新產(chǎn)品

下午三點(diǎn)三刻，正在上班的你可能有一些困倦。

來一杯巧媽媽布丁，盡享片刻慢時(shí)光，讓追趕的心暫時(shí)歇一歇。

幾顆點(diǎn)心，是布丁的絕佳拍檔，補(bǔ)充能量，讓一天的精神元?dú)鉂M滿。

巧媽媽元?dú)馀Ｈ椴级。级∨c點(diǎn)心，黃金克重，跨界美味，一次滿足。

③微笑盒子，讓愛發(fā)聲

表達(dá)祝福，表達(dá)愛慕，表達(dá)思念，表達(dá)感恩……

巧媽媽微笑盒子，一款可以傳遞語音的禮盒，給你專屬的表白勇氣。

每一個(gè)盒子都有表達(dá)輸入語音與傾聽的二維碼，傾聽者輸入自己的手機(jī)號(hào)碼，即可解鎖留言，傾聽TA對你所說專屬的甜言蜜語。

④吉時(shí)已到，即可分享

在送禮的時(shí)候，如何展現(xiàn)自己的品味，體現(xiàn)自己的心思，還可以收獲面子？

在挑選禮物的時(shí)候，如何購買到既時(shí)尚又特別、充滿社交趣味、還可以互動(dòng)、充滿驚喜的禮盒？

巧媽媽春節(jié)禮盒《吉時(shí)已到》，滿足你所有想象。

禮盒內(nèi)含運(yùn)勢紅包與抽簽小程序。三五好友，親戚家人，開箱拆紅包，好運(yùn)吉刻到。

巧媽媽品牌升級(jí)，訴求“每一口都是微笑”，讓消費(fèi)者每一口都體驗(yàn)到生活中的儀式感和小確幸，沉浸式場景陳列，營造愉悅的購買氛圍，凸顯品牌頗具儀式感的品牌主張。打造以消費(fèi)者為核心的買場，以場景陳列為主的線下體驗(yàn)。

拋開負(fù)能量，迎接微笑的世界

生活節(jié)奏的加快，工作學(xué)習(xí)壓力的增大，似乎讓微笑跟人們的生活越來越遠(yuǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有1.4億抑郁癥患者，每天飽受生活的煎熬。巧媽媽倡導(dǎo)迎接“微笑的世界”，讓生活多一點(diǎn)儀式感和小確幸，并以微笑養(yǎng)成、微笑典當(dāng)行、微笑販賣館、微笑能量墻構(gòu)建起巧媽媽微笑能量場，實(shí)現(xiàn)“21天不抱怨·微笑養(yǎng)成計(jì)劃”計(jì)劃和巧媽媽“每一口都是微笑”正能量的傳遞。